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众安保险连续两场“粉丝破百万 宠粉返场”主题直播

一场新冠肺炎疫情,将直播电商推向前所未有的新高潮。5月15日、5月20日,众安连续两场“粉丝破百万,宠粉返场”主题直播,全程高能圈粉。

一场新冠肺炎疫情,将直播电商推向前所未有的新高潮。5月15日、5月20日,众安连续两场“粉丝破百万,宠粉返场”主题直播,全程高能圈粉。

在520直播中,众安特别邀请到经济学博士、著名财经主持人、财经评论家马红漫做客直播间。马红漫专门为众安粉丝送上一堂定制的“家庭理财课”。此外,直播现场还连线浙江大学MBA导师、心理咨询专家,管理培训专家雷明,以风趣幽默的方式解读育儿健康知识科普和少儿险必要性。

大咖做客,引来不少网友互动,健康险怎么买、少儿险与家庭保险如何配置也成了粉丝关注的热门话题。实际上,在预热阶段参与人数就超过500万人次。从预热到两场直播在抖音、微信小程序和众安APP平台同步首发,累计观看人数近80万。

除了抖音、快手等传统短视频流量阵地,众安也积极尝试在支付宝、淘宝生态与用户建立全方位的连接和互动。今年4月,众安在支付宝上线宠物医疗险,并通过淘宝直播为用户普及养宠知识、科普宠物保险,首次直播便获得超过12.3万的观看量。目前支付宝小程序和生活号用户数已突破4100万。

“保险直播”兴起的背后,可以看到,疫情倒逼保险公司变革商业模式,提升线上化运营能力,加快数字化建设。直播平台、短视频平台等新场景平台已成为保险营销的新阵地。

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